第一步：顾客引导
1欢迎语：“欢迎光临豆浆之王，九阳豆浆机（声音洪亮点）”
2.简单介绍：九阳豆浆机，专业15年，28项国际专利，五谷精磨器是九阳的专利，是其他品牌没有的。买豆浆机，就要买专业品牌。
3.派送豆浆：请你品尝下，这个是刚刚做出来的营养豆浆，你尝这个豆浆味道很浓很香，这就是我们九阳豆浆机磨出来的。
说辞：
叫卖：九阳豆浆机，专业15年；九阳五谷精磨豆浆机，淘汰有网无网豆浆机；一分钱一分货，人不识货钱识货（顺口溜吸引顾客，吸引竞品的顾客。）
您好！欢迎了解下九阳豆浆机！（微笑，伸手迎进顾客。根据顾客的性别、年龄、穿着、穿戴等大概判断其的消费层次）
九阳豆浆是豆浆机的发明者、领导者和倡导者，五谷精磨是九阳所倡导的最先进的技术，其他牌子要有就是侵权。（简单扼要的将产品特点说明，讲解时将机头提起，让顾客看见机器时是带五谷精磨器的。目光时刻关注顾客的眼神及表情，每说一条特点的时候中间停顿，方便顾客理解与记忆）
请你品尝下，这个是刚刚做出来的营养豆浆。（先抓住顾客的胃，让顾客能够站住脚步，这样才能进一步讲解。边说边倒豆浆。倒豆浆的动作快速麻利，豆浆只需倒入1/3量杯即可。微笑、双手递给顾客，目光关注顾客眼睛，目光真诚。）
第二部：核心卖点推介
一、干豆与湿豆
1.开放性的问话：您了解过豆浆机吗？大姐您家里几口人啊？送人还是自己用啊？
1）首先强调一点九阳豆浆机也可以打干豆，而且我们打出来的干豆比其他牌子打的干豆更细更滑。
2）为什么九阳不打干豆？干豆上裹着一层厚纤维，如果不充分浸泡附在上面的脏东西很难洗掉，那么做的豆浆就很不卫生（两杯水）。为什么现在人不喝牛奶了，就是因为含有三聚氰胺。
说辞：
可能您喝出来了，这个豆浆和您以往喝的不太一样。是不是口感比以前的豆浆要浓一些，香一些？（在销售中不要问顾客好与不好，要给顾客说明答案，反问顾客。问到口味的时候注意技巧。）其实秘密就在于这个豆浆是用湿豆做出来的！（强调湿豆引起顾客的好奇感）
您住七楼八楼，它是全自动打浆，自动加热，豆子晚上泡豆子早上打，想什么时候喝就什么时候喝！早晨时间紧，孩子上学，老公上班！您就像我这样，泡过的豆子，用量杯量好，放好水，通上电，按键轻轻松松一点，刷牙洗脸功夫就帮您做好了！（介绍使用方法，讲解时候配合动作，如：手指向杯体，暗示顾客将豆子与水直接放入杯体即可，操作简单，整段语调俏皮顺口。）
您家里几口人？那您选购XXX容量的就行！（开放性问题，如：“是送给别人还是自己用的？”了解顾客需求，确定主推机型）
二、九阳五谷精磨器
1）五谷精磨器是九阳的专利，其他牌子要有就是侵权，以前的精密网、飞梭网、无网都是九阳淘汰的产品。以前无网简易豆浆机，只认为豆子搅拌、打碎，加上定时器，然后加热就可以了，但发现豆浆天凉的时煮不熟，并且豆子在大杯体里面打的效果不好，渣很多，而且杯体打毛了，经过改进把定时器改成了温控器，来感应豆浆的温度，也加上了五谷精磨器，既能聚集豆子，又研磨效果好，也好清洗。
2）打个比方，捣蒜都应该捣过吧？在碗里捣的时候，一个比较费劲，二个还到处乱蹦，而有专门捣蒜的蒜锤和研体，捣出来的蒜泥就是不一样。而其他牌子的豆浆机就是在碗里面捣蒜一样。而其他牌子的豆浆机就是在碗里面捣蒜一样，豆子到处乱蹦，能打出好豆浆吗？而九阳独有的五谷精磨器加上X旋风精磨刀就像蒜钵子的效果是一样，电机带动刀头旋转，水流和豆子从底部加入，在五谷精磨器里面，小空间，强聚流，研磨的豆浆更细，口感更好。
4）在打豆浆的时候，其他牌子的豆浆机只有两种李亮，刀子打豆子的力量，豆子与豆子挤压的力量。而我们九阳加上五谷精磨器，会在五谷精磨器内形成三种力量，同样上面两种力量还多了一个豆子与五谷精磨器的碰撞力量，这样就无形中减轻了电机的压力，延长了电机的使用寿命。
5）其他牌子说无网易清洗，首先告诉顾客，九阳也是无网豆浆机（拿出精密网给顾客看，指着精密网，告诉顾客起到过滤作用叫网子，对吧？再指着五谷精磨器。这能叫网子吗？这么大的洞能起到过滤作用吗？所以它不是网子，叫五谷精磨器。）还说九阳的五谷精磨器不好洗（拿除精密网的老款机型）是问是不是这种的？如果是，可以说这种网的确不好洗，九阳早都淘汰10年了，才拿出来说，无网都淘汰6年了。再把我们的五谷精磨器摘下来，问顾客，这样好清洗吗？不到半分钟就洗好，你在摸摸伤手吗？九阳专业品质，这样的细节早都为顾客考虑到了。我们的五谷精磨器采用304号不锈钢，是手术刀用的材质，能生锈，不卫生吗？（美的现在主推的不锈钢系列，所以我们给顾客讲打塑料已经没用了，但它现在还不敢打击PC杯体，因为他也有。所以针对美的的不锈钢，主要讲五谷精磨和干湿豆的区别。海域哦美的不锈钢系列的刀头换成了锯齿型，可以说锯齿刀头打豆子就像拉锯割木头一样，而不是磨出来的，效果能耗吗？还有问顾客你可以问其他牌子的豆浆机用多少电（美的0.2），而我们九阳用多少（0.16）？谁的技术更先进？）
第三步：辅助卖点推介
一．加热程序：
1.加热方式：
1）豆浆机的底盘加热，是就像开水煲一样，从底盘加热。而底盘的温度迅速上升，豆浆很容易糊。而九阳的高端机型采用的环绕立体加热，技术更先进，熬煮的豆浆更香浓。
2）同样九阳的其他机型采用只能不粘技术，很好了的解决了糊管的问题。运用康奈法则，能过机器智能温控，86度开始打浆，先分解掉对人体有害的抗胰蛋白酶和脂肪氧化酶，避免因加热媳妇原理导致的蛋白质糊管问题。
3）其他牌子的豆浆机煮不熟豆浆,为什么煮不熟呢？因为他们没有温度传感器，测不到水的温度，而用是定时器控制，用固定的时间煮豆浆，也就是说无论是冬天还是夏天、水加多少、加热水冷水，用的时间都是一样的（要是放冷水，水放到水位下线，20分钟煮熟了，但冬天怎么办？天气还冷，喝的要多点，把水再加到水位上线，那么20分钟能煮得熟吗？）他们所说的那根管子叫测水位器，他只能测水杯子里的水位，防止干烧还可以，别的就没什么用了。我们九阳的机子就不一样了，这个温度传感器不但能测到被子里没有放水（起到防干烧的作用，并且水太多了也一样会有保护作用），同时还可以测到被子里豆浆或是水的温度，水温低或放的水多，制浆的时间就会长一些，水温高或是加的水少自然就快一些，如果造成着急喝豆浆，放温水十二三分钟就好了。
第四步：催促成交
1.6重安全保护：更安全，使用寿命更长。
2.售后服务：我们7天包退，15天包换，整机包修一年，终身维修。（给顾客看售后服务卡）
3.赠品情况：今天还有活动物价！买这款机器还赠送给您价值29元一盒阳光豆坊。（介绍活动及赠品，催促成交）
说辞：
现在购买还能赠送您一包上等的原产地精选豆料，并配有一本食谱，教您制作可以满足您全家营养需要的各种饮品！（赠品促成）机会不是天天有，该出手时就出手！我帮您开张票吧，您看你是双卡还是现金？（要注意提高技巧，不问买还是不买，要给顾客在买的什么价位、颜色、款式中提供选择！）
第五步：销售达成，礼貌送客
1.达成口碑效应，影响潜在顾客。
2.促使周围顾客跟风购买。
3.吸引其他顾客关注产品。
说辞：
（售货完成，送走顾客要讲解机器的售后，安全保护等。要良好的树立消费者心中品牌终端，达成口碑宣传。）
这儿是包修凭证您收好！这个机器有6重安全保护措施！还有独特的停电记忆功能！整机保修1年，终身维修，不管您是送朋友还是自己用，走到全国哪里都可保修！我把我的额电话写在你的保修单上，您以后有什么不明白的欢迎您随时可以给我打电话。（此段讲解更具情况增长或缩短时间。将机器拿到通道或者显眼的位置试机。顾客少时精品专区有顾客时可以利用其购买来吸引其他顾客。顾客多时，可以利用 其购买来促成其他顾客购买，以达到跟风购买的效果。）
用好了请告诉您的亲戚朋友！您慢走，欢迎下次再来！（微笑，目光远送）
1、追求卓越，品质至上。
2、精益求精，诚信服务。
3、专致专注，品质服务。
4、时尚科技，无与争锋。
5、一网打尽，家电资讯。
6、精诚所至，万家信赖。
7、科技之家，享誉四海。
8、天机不可泄漏，新机不可错过，隆重推出家电以旧换新活动。
9、机不可失，失不再来，国庆家电以旧换新活动。
10、机不如新，人不如故，国庆家电以旧换新隆重回馈消费者。
11、国庆家电以旧换新活动，回馈消费者，欢迎参与。
12、回收旧电视机，洗衣机，价格合理。
拓展资料
1.西安明德门旧货市场：这里西安一个比较大型而且综合性很强的旧货市场，里面不仅有二手家电、也有二手家具、二手自行车、古玩等等很多东西，如果你喜欢逛这些充满古老气息的市场，不妨就来这里走走相信会有收获的。地址就在西安市杨家村落西门，然后你会看到一条马路向西走500米就到了。
2.经九路旧货市场：这里是一家经济实力雄厚的旧货市场，常年回收办公用品。旧家具、屏风、沙发、空调、电脑、。微波炉，同时也回收单位挤压货品、书刊杂志等等，地址在西安市二环南边家具市场。
3.西安昆明路旧货市场：这个二手家电市场位于西安市雁塔区昆明路4号桥，这里主要都是一些旧的办公用品、家具等等很适合大家，是西安比较出名的综合旧货市场之一。
4.八仙庵旧货市场：这里主要是以古玩、以及二手书为主，有些时候也会有一些旧家电摆出，有机会的话可以来这里看看。
5.朱雀门旧货市场：这个旧货市场主要经营的也有古玩、还有二手相机等等，这里可以砍价，大家不要忘了。
6.胡家庙旧货市场：这个地方的家具以八十年代为主，价格便宜，位置大概在东二环。其实西安二手家电是市场还有一些，比如说自强东路旧货市场，大白杨旧货市场，太白路旧货市场，沙井村旧货市场等等，大家可以依据自己住的地方在附近找找，希望可以买到喜欢的旧家电。
1． Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）
2． Obey your thirst． 服从你的渴望。（雪碧）
3． The new digital era． 数码新时代。（索尼影碟机）
4． We lead. Others copy．我们领先，他人仿效。（理光复印机）
5． Impos*le made pos*le．使不可能变为可能。（佳能打印机）
6． Take time to inlge． 尽情享受吧！（雀巢冰激凌）
7． The relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轿车）
8． Poetry in motion, dancing close to me．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）
9． Come to where the flavor is. Marlboro Country．
光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）
10．To me, the past black and white, but the future is always color．
对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）
11. Just do it. 只管去做。（耐克运动鞋）
12. Ask for more. 渴望无限。（百事流行鞋）
13. The taste is great. 味道好极了。（雀巢咖啡）
14. Feel the new space. 感受新境界。（三星电子）
15. Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）
16. The choice of a new generation.新一代的选择。（百事可乐）
17. We integrate, you communicate.我们集大成，您超越自我。（三菱电工）
18. Take TOSHIBA, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）
19. Let’s make thing btter.让我们做得更好。（飞利浦电子）
20. No business too small, no problem too big.
没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）
21.M&Ms melt in your mouth, not in your hand.(M&Ms) 只溶在口，不溶在手。(M&M巧克力)
22.Good to the last drop. (Maxwell) 滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡)
23.Time is what you make of it. (Swatch) 天长地久。(斯沃奇手表)
24.Make yourself heard. (Ericsson) 理解就是沟通。(爱立信)
25.Start ahead. (Rejoice) 成功之路，从头开始。(飘柔)
26.Things go better with Coca-Cola. (Coca-Cola) 饮可口可乐，万事如意。(可口可乐)
27.Connecting People.(Nokia) 科技以人为本。(诺基亚)
28.A diamond lasts forever. (De Bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯)
29.Mosquito Bye Bye Bye. (RADAR) 蚊子杀杀杀。(雷达牌驱虫剂)
30.A Kodak Moment. (Kodak) 就在柯达一刻。(柯达相纸/胶卷)
31.校园“光棍俱乐部”——男人的世界！（金利来服饰）；
32.大学生正常消费——不买贵的，只选对的。（雕牌洗衣粉）；
33.每天有约会——精彩每一天。（雀巢咖啡）；
34.生日大聚餐——美好时光，美味共享……（麦当劳快餐）；
35.好不容易从失恋中解脱——原来生活可以更美的。（美的空调）；
36.朋友间的承诺——真诚到永远！（海尔电器）；
37.面对导师的赞赏，常说——让我们做得更好！（飞利浦电器）；
38.应付别人的指责，常说——我就是我……（雪碧饮料）；
39.九月十日写给导师的贺卡——我们的光彩，来自你的风采。（沙宣洗发水）；
40.大学生与他们的父母——沟通无极限……（康佳移动电话）；
41.一个星期突击复习，搞定所有考试——就是这样自信！（飘柔洗发水）；
42.考试作弊高手——天外有天……（红塔集团）；
43.寝室电脑无病毒——健康新概念。（LG空调）；
44.就业偏向外企——非常可乐，非常选择！（非常可乐）。
bigmouse_5920 2005-7-26 00:49
〓■搞笑广告词■〓
〓■搞笑广告词■〓
某音响公司广告———“一呼四应！”
某饺子铺广告———“无所不包！”
某石灰厂广告———“白手起家！”
某当铺广告———“当之无愧！”
某帽子公司广告———“以帽取人！”
某理发店广告———“一毛不拔！”
某药店广告———“自讨苦吃！”
某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！”
某打字机广告———“不打不相识！”
某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”
某香水公司广告———“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”
某公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。”
某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”
某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！”
某汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”
某交通安全广告———“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。”
某化妆品广告———“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”
某洗衣机广告———“闲妻良母！”
某酸汁饮料广告———“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”
某印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。”
某鲜花店广告———“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”
一家美容院挂一块广告牌：「请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。」
某一法语学习班的招生广告说：
「如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。」
香港一家化妆品公司的广告是：「趁早下『斑』，请勿『痘』留。」
一家美国报纸登了这样一则广告：
「招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！」
眼药水广告：「滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。」
墓碑上的广告
苏格兰有一块墓碑的碑文是：「这里长眠的是亥米西。麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业
——蔬菜商店，商店在第11号高速公路，每日营业到晚8点。」
某家理发店的墙上，贴著这样一则广告：「别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。」
英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写著：「先生们，我要你们的脑袋。」
SINSTAR经典整理
穿流不息冷暖随-----亿华达服饰
掏宝网 掏掏掏掏掏掏........掏你喜欢
白沙集团 我心飞翔
动感地带 我的地盘听我的！
李宁 一切皆有可能！
安踏 我选择 我喜欢
照本山说的,是什么来着??????
地球人都知道
TCL王牌 今天进入未来
麦当劳 我就喜欢
肯德基 有了肯德基 生活好滋味 烹鸡美味竟在肯德基 意忧未尽 吮指回味
反恐精英 打一枪换一个地方
红玫香烟 芳香满人间 吸烟有害健康
美来自内心，美来自美宝莲
“来到万宝路世界——尽善尽美”（万宝路香烟）；
“会叫的狗是绝不会咬疼你的”（狗头牌香烟）；
“对那些嗜烟如命的人来说，抽幸运牌是明智的选择”（幸运牌）；
“我真妒忌男人们抽着烟的潇洒状态”（美国烟草公司）；
“一百万人的选择不可能是错的”（斯巴迪香烟）；
“每抽一支‘艾蒂多诺’，就像经历了一次愉快的航程”（艾蒂多诺雪茄烟）；
“永远不会背弃你的好伙伴”（荷兰人牌雪茄烟）；
“超凡脱俗，醇和自然”（555牌香烟）；
“投入轻松，醇和新境界”（健牌）；
“叹美国云丝顿，领略美国精神”（云丝顿牌香烟）；
“骆驼牌香烟也是助消化的良药”（骆驼牌香烟）；
“不准吸烟，连环球牌也不例外”（环球牌香烟）。
“鹤舞白沙，我心飞翔”（长沙卷烟厂白沙牌香烟）；
“一品黄山，天高云淡”（蚌埠卷烟厂黄山香烟）；
“弹指间，尽显将军本色”（将军集团济南卷烟厂将军牌香烟）
“饭后一支烟，赛似活神仙”（解放前上海烟草）；
“绝对男人味”（厦门卷烟厂石狮牌香烟）；
“不戒香烟，只戒烟油”（台湾绅士香烟）；
“喜上加喜，人人欢喜”（红双喜高级香烟）；
bigmouse_5920 2005-7-26 00:50
幽默广告语
荷兰一家旅行社刊出一则广告：“请飞往北极度蜜月吧！当地夜长24小时。”
一家瑞士旅游公司则在广告牌上提醒说：“还不快去阿尔卑斯山玩玩，6000年之后山便没有了！”
柏林一家花店开张时的广告：“送几朵花给你所爱的女人——但是，请不要忘了你的妻子。”
一家理发店的墙上，贴着这样一则广告：“别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。”而一家乡村理发店则以恐吓的口吻在广告牌上写着：“先生们，我要你们的脑袋！”
牙医门诊部外一块牌子上写着：“请放心地来补牙，就是他（她）吻您的时候，也不会察觉。”
印刷厂广告：“除了钞票以外，承印一切。”
一加油站挂着一块广告牌，上书：“假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟。不过请留下地址，以便将阁下的骨灰送交家人。”
某牛奶厂在报上登出一则广告：“如果您每天吃一瓶本厂出品的鲜奶，连续坚持5214个星期，您将会活到100岁！”
芝加哥有家“面部表情研究所”，它的招生广告说：“您在我们这里将学会巧妙地皱眉，让人一看，就觉得你是个诚实的人。”
某热水器产品广告词：“别只看本品价高，若购买便宜的热水器，会使你陷入水深火热之中。”
蓝天六必治 牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香
欧派橱柜 有限空间 无限设计
MOTOROLA 智慧演绎 无处不在
L'ORE'AL Paris 你值得拥有
光大地产 珍重每个家庭的期望 景湖蓝郡-----宁静.致远.泊天下!
致高,致远,达天下-------中国电信
bigmouse_5920 2005-7-26 00:51
[font=黑体]台湾历届广告金句奖[/font]
[font=黑体]台湾历届广告金句奖[/font]
第一届
金奖「好东西和好朋友分享」（麦斯威尔咖啡）
银奖「你讲台语嘛也通」（西北航空）
铜奖「他捉得住我」（柯尼卡）
佳作「慈母心、豆腐心」（中华豆腐）
「挡不住的感觉」（可口可乐）
「学琴的孩子不会变坏」（功学社）
「别让今天的应酬成为明天的负担」（解久益）
「一人吃，两人补」（新宝纳多）
「静得让您耳根清 静」（松下电器）
「孩子！我要你将来比我强！」（儿童速体健）
第二届
金奖「不在乎天长地久，只在乎曾经拥有」（铁达时表）
银奖「好东西和好朋友分享」（麦斯威尔咖啡）
铜奖「世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀」（中华汽车）
佳作「回家的感觉真好」（义美食品）
「他捉得住我」「他傻瓜、你聪明」（柯尼卡）
「安全是回家唯一的路」（台湾省交通处）
「化去心中那条线」（黑松汽水）
「捐血一袋，救人一命」（*捐血运动协会）
「有点粘又不会太粘」（中兴米）
第三届
金奖「Trust me, you can make it！」（媚登峰）
银奖「最佳女主角换你做做看」（最佳女主角）
铜奖「我不认识你，但是我谢谢你！」（最佳女主角）
佳作「啊！福气啦！」（三洋维士比）
「一步一脚印，大家爱台湾」（无线电视）
「肝哪没好，人生是黑白的！肝哪顾好，人生是彩色的！」
（329许荣助宝肝丸）
第四届
金奖「Trust me, you can make it！」（媚登峰）
银奖「认真的女人最美丽」（台新银行）
铜奖「拍谁像谁，谁拍谁谁都得像谁」（柯尼卡）
佳作「乎干啦」（麒麟啤酒）
「给你好看」（玛丹摩莎化妆品）
「百服宁、保护您」（百服宁锭）
「纸有春风最温柔」（春风面纸）
「小而美、小而冷、小而省」（新静王冷气）
「他傻瓜、你聪明」（柯尼卡）
「不在乎天长地久，只在乎曾经拥有」（铁达时表）
第五届
金奖「乎干啦！」(台湾麒麟)
银奖「雅芳比女人更了解女人」 (雅芳)
铜奖「认真的女人最美丽」(台新银行)
佳作「留一盏灯给最后回家的人」 (宏福文教基金会)
「We are family」 (中国信托信用卡)
「The city never sleeps」 (花旗银行)
「夜深了,打个电话回家」 (富邦文教基金会)
「Trust me, you can make it!」（媚登峰）
第六届
金奖「We are family」 (中国信托信用卡)
银奖「关心自己，也关心别人」（行政院新闻局）
铜奖「这个月不会来,下个月也不会来了,以后都不会来了」(和信电讯)
佳作「Everything's ok」（大平洋电信卡）
「有心最要紧」（住商不动产）
「Just call me be happy」（远传电信远传易付卡）
「合味才会呷意」（宝岛钟表）
「有青才敢大声」（台湾省烟酒公卖局台湾啤酒）
「我不认识你，但是我谢谢你」（中华血液基金会）
「知识使你更有魅力」（中国时报）
「傻瓜镜片,聪明选择」（宝岛眼镜）
「乎干啦」(台湾麒麟)
「认真的女人最美丽」（台新银行玫瑰卡）
第七届
金奖「关心自己，也关心别人」（行政院新闻局）
银奖「台湾，加油！」（台北市广告公会）
铜奖「NOKIA相信科技始终来自于人性」（台湾NOKIA行动电话）」
佳作「Just call me be happy」（远传电信远传易付卡）
「有青才敢大声」（台湾省烟酒公卖局台湾啤酒）
「只要有梦，你会红」（浤丰洋酒）
「关机是一种美德」（台湾易利信行动电话）
「只有远传，没有距离」（远传电信）
「到服装店培养气质，到书店展示服装」（中兴百货）
「We are family」 (中国信托信用卡)
第八届
金奖「一定要幸福哦！」（义美 IRIS喜饼）
银奖「生命就该浪费在美好的事物上」（统昂 曼仕德咖啡）
铜奖「这种鬼地方都收得到」（和信电讯）
佳作「给我小心点儿」（统一 小心点拉面丸）
「世事难料，安泰比较好」（安泰 人寿保险）
「有青才敢大声」（烟酒公卖局 台湾啤酒）
「关心自己，也关心别人」（行政院新闻局）
第九届
金奖「一定要幸福哦！」（义美 IRIS喜饼）
银奖「这种时机，无闲也是一种幸福」 （中华三菱 中华商用车）
铜奖「不该爱的，趁早换」 （和信电讯 哈啦900）
佳作「Keep Walking」（Johnnie Walker）
「什么最青？」（烟酒公卖局 台湾啤酒）
「心，是人生最大的战场」（统昂 幻象马雅咖啡）
「可怜的旧情人，看不到我的新内衣」（思薇尔 玩美女人）
「通往成功的路，总是在施工中」（Johnnie Walker）
第十届
金奖「现在的Nobody，未来的Somebody！」(第一银行增资卡)
银奖「万事皆可达，唯有情无价」(万事达卡)
铜奖「全家就是你家」(全家便利商店)
佳作「再忙，也要和你喝杯咖啡」(雀巢咖啡)
「这是一定要的啦！」 (泛亚电信2U双网预付卡)
「三餐老是在外，人人叫我老外！」(久津 波蜜果菜汁)
「钻石恒久远，一颗永留传」 (DTC钻石)
「正反，反正都很正！」(Sony Ericsson T100 手机)
「系金A！」 (纽西兰金色奇异果)
「路，是ESCAPE走出来的」(福特六和 Ford Escape
bigmouse_5920 2005-7-26 00:52
20世纪全球最佳广告词策划前20名
20世纪全球最佳广告词策划前20名
以影响力、持久力、认知率和文化上的冲击力为标准。
1、德国大众：小既是好
2、可口可乐：享受清新一刻
3、万宝路香烟：万宝路的男人
4、麦当劳：你理应休息一天
5、迪比尔斯：钻石恒久远，一颗永流传
6、通用电气：GE带来美好生活
7、米勒牌淡啤酒：美妙口味不可言传
8、克莱罗染发水：她用了？ 她没用？
9、艾维斯：我们正在努力
10、美国联邦快递公司：快腿勤务员
11、苹果计算机：1984年
12、阿尔卡---舒尔茨公司：多种广告
13、百事可乐：百事，正对口味
14、麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
15、象牙香皂：100%的纯粹
16、美国捷运公司：你知道我吗？
17、美国征兵署：成为一个全材
18、Anacin去痛片：快、快、快速见效
19、滚石乐队：感觉是真实的
20、耐克：说做就做‘
bigmouse_5920 2005-7-26 00:55
CI策划之国内外经典广告语
CI策划之国内外经典广告语
好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语是如何造就世界级的品牌的。
*M&M巧克力：不溶在手，只溶在口
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
*百事可乐：新一代的选择
在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
*大众甲克虫汽车：想想还是小的好
60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
*耐克：just do it
耐克通过以justdoit为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”，耐克的影响力逐渐势微。
*诺基亚：科技以人为本
科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致，事证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊的格外有力，因为言之有物。
*戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。
*麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
*山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。
山叶高明于此。
*麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享
这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。
*人头马XO：人头马一开，好事自然来
尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？尤其是那些尊贵的人，更是深信不疑。
*德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感觉
之所以够的上经典，在于那个“丝般感觉”的心理体验；能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。
*英特尔：给电脑一颗奔腾的芯
英特尔公司的微处理器最初只是被冠以X86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5%的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上“intelinside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切的体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。
*丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车
80年代中国的道理上除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且琅琅上口。如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。
*金利来：男人的世界
金利来的成功除了利益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙晴一般准确体现了金利来的定位和核心价值。
*沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采
沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达•沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达•沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。
*飞力浦：让我们做得更好
飞力浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声“让我们做得更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。”
bigmouse_5920 2005-7-26 00:56
*李维牛仔：不同的酷，相同的裤
李维牛仔是界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生产力。
*义务献血：我不认识你，但我谢谢你！
每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义务献血的事，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。
*日产汽车：古有千里马，今有日产车
和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中以一句很中国很传统的广告语：古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人的距离，从而奠定日产车在中国第二的位置。
*宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限
宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘请专人驾驶；而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶层，而且他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正是宝马的魅力所在。
*555香烟：超凡脱俗，醇和满足
国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。虽然不能在公众媒体上出现，但他们却成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。555香烟的传播语透出一种气质和心态，用攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受，使吸烟成为一种心理体验。
饮料：非可乐
面对可口可乐和百事在可乐市场上的“垄断”，七喜汽水面临尴尬的处境，这时七喜采用逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸汽车，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，却获得意外的成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。
*天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭
天梭表是瑞士名表，广告语利用压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。
*柯达：就是这一刻
胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题，无论是“患起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。
*摩托罗拉：飞越无限
模拟时代，摩托罗拉是当之无愧的霸主，然而，由于战略的失误，摩托罗拉在数字时代被后起之秀的诺基亚超过，失去了往日的辉煌。摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之翼，展翅高飞，飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今天，在无限互联时代，摩托罗拉终于重新高飞，自由飞翔。
中国经济的腾飞，造就了一批国内优秀的企业和知名的品牌。其中那些经过市场考验的传播语都已经成为品牌价值的组成部分，给品牌注入了精神食粮，很好的诠释了企业和品牌的核心价值。
*海尔：海尔，中国造
国产家用电器一向被认为质低价廉，即使出口也很少打出中国制造的牌子。
海尔，中国家电企业的佼佼者，在中国家电工业走向成熟的时候，果断的打出“中国造”的旗号，喊的很有底气，振奋了国人的自信心，增强了民族自豪感。就广告语本身而言，妙就妙在一个“造”上，简洁有力，底气十足。
*中国联通：情系中国结，联通四海心
联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通的诞生，对于推动中国通讯行业的发展作出了巨大贡献。它们一次次向中国电信发起挑战，以优质的服务和低廉的价格在竞争中逐渐发展壮大，联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。
*商务通：科技让你更轻松
貌似的确是这样，“冰箱彩电洗衣机电风扇”听到收废品的喊一般都是这个顺序。
我仔细琢磨了一下，觉得应该是下面这个原因。
第一点，拼音字母的顺序。
冰箱第一个字是冰，那么他的第一个字母是b，彩电第一个字是彩，第一个字母是c，洗衣机，第一个字是洗，相应的第一个字母是x，按照字母的顺序abcdefg,排在第一个应该是b第二是c,第三是x，所以这个顺序应该是冰箱彩电洗衣机。
第二点，人们的惰性
通过学习现代汉语，我们了解到很多地方的方言和普通话是有很大区别的，他们的很多区别就在于方言是很“懒惰”的，能省声就省，能用一个上扬的调子代替一个转音就用一个上扬的调子代替。
比如说，山东方言，“你干么来？”它实际应该是“你干什么来？”，所以在这里就省略了一个字。
同样的，在这里也能体现出来。b是一个不送气音，清音，只需要双唇轻轻闭合震动声带气流冲开一道阻碍就能发出来。
但是，c和x都需要把双唇免起来，c要把舌尖抵住下齿背，振动声带，张开嘴发音。这一个过程需要多方面协调才能做到。相对比一下，c和x,也就是彩电和洗衣机声音就难发出来一些，按照方言避重就轻的原则，肯定是以冰箱为开头。
那么彩电和洗衣机是怎么区分呢，还是按照这个原则。x要比c更难发音，因为x需要一直保持一个唇形，很累。
附口腔示意图来使大家更明确一些
由此也可以看出来，懒惰催使人们进步，催使科技进步。
第一是终端的位置，哪里的人多就把自己的产品往哪里摆，并想办法增光添彩；第二是终端的布置，距离柜台10米远，怎么看都是自己的产品的形象好；柜台外：看得见：平看：海报、包柱、灯箱。仰看：横幅、吊旗。俯看：地贴、产品。摸得着：资料架、层架、展台。听得到：电视的播放声，促销员的推荐声。带得走：手提袋、宣传单、小报、促销小礼物。柜台内：产品是否齐全，摆放是否抢眼，排列是否有序（从高到底，从贵到贱，从新到旧）新产品是否重点对待（是否有专座、有彩纸贴、有提示，谁是队长，谁是队员，谁是领队，一目了然。）
第三是终端的拦截，在竞争的过程中，和对手在终端遭遇，要集中时间、人力、火力对对手进行拦截和打击；把守关口：卖场的大门、入口、通道、多设卖点、宣传点，堵死人流，堵死对手。流动拦截：拉住顾客走，领着顾客行，跟着顾客讲，追着顾客“跑”。当然，死缠烂打会“吓怕”10％的客户， 但是，不死缠烂打 你会“放跑” 90％的客户。
最后一点是终端叫卖，做终端不比大把花钱做广告，做终端就是花小钱办大事，叫卖是不花钱办大事，用嘴把产品卖出去。导购员赤手空拳，靠的是 强烈的销售意识， 热情的服务态度， 高超的推销技巧，勤奋的工作精神。导购员要把产品卖出去：一要了解企业；二要了解产品；三要了解顾客；四要了解对手。与顾客面对面：一要推销自己；二要推销产品，三要推销利益；四要推销服务……
老子曰：天下大事必作于细，天下难事必作于易。做终端并不难，做终端就是做细活，难的是把每个小卖场每一个小事都做得完美无暇。
1、人在做，天在看；动起来，更精彩。
2、创享动起来，生活更精彩。
3、精诚凝聚力量，创新成就梦想。
4、文明点亮心灯，创意照亮人生。
5、传播心牵手，创新赢未来。
6、金涛（滔）拍岸，策起千层浪。
7、创新人在做，成就天在看。
8、设计创造价值，创意推动市场！
9、经韬文化，呈现不一样的精彩！
10、经韬创意，策人生之浪！
11、天行键，君子当自强不息。
12、经韬策划，妙思生花！
13、商海浪淘沙，策划显真金。
14、激奋、创想、品质、无限。
15、以文汇友，以创远播。
16、创想未来，你我同在。
具体的范文模板
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“买”意味着消费者要付出自己的金钱与财富，同时要当心头顶上悬着的刀，免得错割了自己的肉
“卖”似乎多了一种境界与豁达，不仅要赢取利润，还要虔诚、诚信、公平合理
简单的买与卖折射了社会、经济、生活的大部分内涵
中国家电业对这两个字的认识和反馈也许代表了市场经济时代很多的典型特征，因此最引人注目，也不得不说说
最近以来，我与家电经销商尤其是老外们沟通交流甚多，对他们的一些观点身同感受，也点头默许
老外告诉我，国外的家电买卖绝对没有“中国特色”，也没有中国这么热闹
翻译告诉我，国外的家电销售不想学习“中国特色”，因为这样的特色成本太高，最终也提升不了核心竞争力
乍听，老外还真能研究
后来才彻底明白了人家的买卖内涵，自然心里又多了一些敬意
法国的那个大白胡子告诉我，他买空调就看重质量好的、基本功能适用的、高效节能的、省空间的，他说他家的房子不想因为空调的安装空间额外增加建安成本和美学成本，颜色外观也不追求什么花里胡哨、时尚潮流
空调就是“知冷知热”的一设备
是啊，在资本主义国家丰稔经济条件下，他们尚且如此追求，反观我们，真有些坐立不安了
我们的家电怎么卖？消费者心里也许比我更清楚
中国人卖家电不能再称之为卖家电，而应该改称卖百货的了
大家都看看，家电促销品的流行已经形成了很客观的产业链和产业群，在南方一些城市，专门为中国家电的巨头们生产促销品：雨伞、皮具、玩具、刀具、箱包、服装、化妆品、厨房清洁用品、……他们的生意和利润比现时打破头争地位、抢市场、夺利润的家电流油得很
我没有完全统计过，但我绝对相信，中国人卖家电的促销品和赠品及其附属东西完全可以再开N种类型的超级市场
大家也都知道，羊毛出在羊身上，却都很愿意接受“额外之财”，这也许就是老外指的“中国特色”了
而家电厂商也几乎没有一家为这样的方式而情愿、而快乐起来的
为什么总有消费者愿意跟风，愿意埋单？看来中国经济还不够发达，中国人还没有完全达到“物为我役”的境界，仍处在“我为物役”的初始阶段
因此，这么多家电对手挤在一起吵嚷应该是情理之中的，表面上是可以原谅的
为什么中国家电的很多核心技术仍掌握在人家手中，这可能是人家更愿意拿出精力和财富去埋头苦干、专心技术研发的原因吧
可惜啊，我们很多聪明人却把有限的资源拿去吐口水了、去童叟必欺了，去赚眼球、玩游戏了，去把消费者“当猴耍了”
关于卖的技巧和学问，我甘拜下风，一生也得好好学习
但是我成天半夜耗在营销网上的努力修炼，最终也被科特勒大师的几个“司空见惯”的思想亮点所完全击溃
也许他修炼的正果已经预言了中国家电今后要走的路、要说的话、要干的事
但是我们似乎并没有清醒起来
营销啊，策划啊，我们还得努力争取引导一些消费者的眼球朝这边看看，瞧瞧，来满足我们的虚荣心；我们还必须得整合社会一切资源为我所享，大家一起吆喝、叫卖，虽然需要成本、需要感情，但我们必须得这样做下去
因为目前大多数人至少需要这样的生存方式
中国家电现在最迫切应该叫卖什么，什么样的叫卖最上座，如何叫卖才不叫人心烦，如何达到一种境界来引导中国家电营销步入正轨，恐怕我没有发言权，你也没有发言权，他更没有发言权，只有市场才有最终发言权
但我们目前就是不能不做、不能停止啊
所以在没有更好而不是最好的办法为业界所认同之前，我们还得该怎么该吆喝就就怎么吆喝，只是别让人呕吐，别让人一眼识破低级趣味就好
可关键的是，在我们呼喊的同时也有些“不作为”的部门或人“点名”要“欣赏”，他们愿意看你继续“秀”下去，而不急于“摧”之，看来这里面的酸甜苦辣或者猫腻还是不说也罢，因为大家都爱面子，虽然我们必须为面子式的叫卖付出更惨重的代价
清清嗓子吧，中国的家电叫卖已经很累了，我们得为身体负责啊
